Este curso vai além de um curso de atualização: é uma experiência de aprendizagem, experiência e descoberta que ficará consigo para sempre.

Consegue imaginar voltar para a sua clínica não apenas com aprendizagens, mas com uma experiência completa: insights aplicáveis, professores internacionais de renome, networking de alto nível e memórias únicas que ninguém mais terá?

Dia 1 – Da prática clínica ao conceito estratégico

• O primeiro dia mergulha na transição de profissional de saúde para líder de um projeto com visão. Trabalha-se o pensamento estratégico aplicado à saúde, a leitura sistémica do paciente, a identificação de oportunidades reais de inovação e a construção de um conceito clínico diferenciador.
• O caso da Clínica Hugo Madeira é explorado como exemplo de como clareza de propósito, coerência e coragem estratégica podem criar valor clínico, humano e económico. O dia fecha com uma reflexão orientada para que cada participante comece a formular o seu próprio conceito de projeto ou clínica.

Dia 2 – Cultura, humanismo e construção de reputação

• O segundo dia foca-se no que sustenta tudo a médio e longo prazo.
• Cultura organizacional em saúde, valores vividos no dia a dia, experiência do paciente como expressão da estratégia e não como detalhe operacional. Explora-se o humanismo como ativo estratégico, a confiança como base da reputação e o papel da marca pessoal do líder em saúde enquanto instrumento de credibilidade, influência e responsabilidade.
• A reputação é abordada não como marketing, mas como consequência da verdade clínica, humana e relacional.

Dia 3 – Operações, consistência e crescimento sem perda de identidade

• O último dia traduz visão e cultura em execução real.
• Processos, equipas, tomada de decisão, experiência do paciente em todos os pontos de contacto e modelos operacionais que suportam excelência sem desumanizar. Analisa-se como manter consistência, proteger a cultura em crescimento e escalar um projeto sem perder a sua essência.
• O curso encerra com integração prática, onde cada participante sai com um plano de ação claro, adaptado à sua realidade profissional ou institucional.

Dr. Hugo Madeira, DDS, MSc

CEO & Fundador – Clínica Hugo Madeira | Lisbon Dentistry Academy

• Dr. Hugo Madeira é médico dentista, com mais de 18 anos de experiência clínica e académica, focada em reabilitação oral avançada, implantologia e cirurgia oral. É fundador e CEO da Clínica Hugo Madeira e da GBT Clinic by Hugo Madeira, projetos de referência pela integração entre inovação clínica, tecnologia digital e uma visão sistémica da saúde.
• Licenciado em Medicina Dentária pelo Instituto Superior de Ciências da Saúde Egas Moniz e mestre em Reabilitação Oral pelo CESPU, realizou formação avançada em workflow digital e implantologia em centros de referência internacionais, incluindo a Harvard School of Dental Medicine, bem como programas na Suíça, Brasil e Estados Unidos.
• Reconhecido pela abordagem inovadora que alia planeamento digital, visão sistémica e aplicação estratégica do marketing na medicina dentária, atua como formador e palestrante internacional. Foi orador convidado no TEDx Lisboa, Web Summit e Google Today, em Zurique, onde partilhou a sua visão sobre o futuro da medicina dentária, inovação em saúde e transformação digital.
• O seu percurso empreendedor e impacto na medicina dentária em Portugal foram destacados pela Forbes. Tem presença recorrente em programas de televisão, podcasts e meios de comunicação especializados, abordando temas como inovação clínica, liderança, saúde oral sistémica e desenvolvimento de projetos de saúde.

Susana Coerver

• Susana Coerver é estrategista de marca e líder de projetos de transformação, com mais de 20 anos de experiência em marketing, comunicação e construção de culturas organizacionais. Ao longo do seu percurso trabalhou em agências e marcas globais de referência, liderando projetos estratégicos em Portugal, Espanha, Brasil, Filipinas e outros mercados internacionais, com impacto em mais de 30 países.
• Iniciou a sua carreira em publicidade estratégica, passando por grupos internacionais como a Ogilvy, e integrou equipas de liderança em empresas multinacionais como a Parfois e a Lidl, onde esteve envolvida em processos de reposicionamento de marca, crescimento e transformação em contextos altamente competitivos e em setores diversos.
• Especializou-se em traduzir complexidade em visão clara, ligando estratégia, cultura, liderança e experiência humana. A sua abordagem cruza pensamento estratégico, criatividade, leitura sistémica e uma forte consciência do impacto humano das decisões organizacionais, trabalhando sempre a partir da compreensão profunda de pessoas, contextos e sistemas.
• Nos últimos anos, aprofundou o seu trabalho na criação e gestão da marca pessoal como ativo estratégico, em particular nos negócios de saúde e em contextos de liderança. Se durante grande parte da sua carreira geriu marcas como se fossem pessoas, hoje trabalha a reputação, a presença e a credibilidade das pessoas como se fossem marcas, com foco na coerência entre identidade, discurso e prática.
• Acredita que, num mundo onde a confiança é determinante, a marca pessoal do líder é um instrumento essencial de legitimidade, influência positiva e impacto sustentável.
• Atualmente, lidera a estratégia e transformação da Clínica Hugo Madeira e atua como board advisor em agências e empresas, desenvolvendo projetos de estratégia, marca e cultura, bem como programas de mentoria, workshops e formação executiva. É frequentemente convidada a falar sobre liderança, inovação, reputação, marca pessoal e transformação organizacional e docente da Universidade Católica e IPAM.

Ana Gonçalves

• Ana Gonçalves é desde 2020 consultora e mentora de profissionais de saúde que querem criar ou têm o seu negócio. É autora do Podcast “Olho prá coisa!” e é criadora e formadora dos cursos da Academia Negócios de Saúde: Curso Clínicas de Sucesso e Clínicas do Zero; e co-autora do Curso Atendimento de Sucesso na Saúde. Ana Gonçalves é empreendedora na área da saúde há mais de 15 anos. É uma líder nata, mentora e uma inspiração para todos aqueles que sonham ter liberdade de tempo e liberdade financeira enquanto donos do seu negócio.
• É titular de Licenciatura Bietápica em Fisioterapia, pela Escola Superior de Saúde Atlântica, concluiu o Executive Master em Gestão de Serviços de Saúde, pelo INDEG – ISCTE Executive Education, em 2018. Em 2020, terminou o Mestrado em Gestão de Empresas, no Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE).
• Atualmente lidera mais de 100 colaboradores. Em pouco tempo cimentou a sua marca pessoal através do digital e tornou-se uma verdadeira referência na área da saúde, liderança e marketing. Já ajudou mais de dois mil empreendedores da área da saúde a conquistarem o sucesso com solidez e foco. O seu percurso valeu-lhe a distinção como capa da Edição Especial Saúde da Forbes em 2025, consolidando o seu percurso como uma referência no setor. Em 2025, foi capa da Forbes Saúde e lançou o livro “A Arte de Gerir um Negócio de Sucesso”, consolidando-se como referência em liderança, gestão e marketing para profissionais da saúde.

• Presencial
• Teórico-prática
• Orientada para casos reais
• Com forte componente prática (hands-on)

Datas: 26 a 28 de outubro 2026

Horário: 9:00 às 18:00